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赋能民族文化定价1399元习酒高端再上新

发布日期:2022-02-06 09:14   来源:未知   阅读:

  •   2021年是习酒“十四五”发展规划的第一年,也是习酒销售业绩突破百亿后转型升级新征程的第一年。今年营业收入预计超130亿元,整体销售同比增长超30%,销售业绩再创历史新高。

      在习酒公司2022年全国经销商大会上,习酒党委书记、董事长钟方达部署习酒2022年高质量发展“6个方面工作”,其中,扬文化、重传播,聚焦高端做强品牌,成为2022年习酒发展的重点。

      近日,微酒记者获悉,由贵州习酒携手贵州五彩黔艺酒业有限公司打造高端酱酒产品习酒·五彩黔艺已全面上市,定价1399元。

      如果说,君品习酒的诞生是以“君品文化”来诠释高端品牌价值主张,那么,习酒·五彩黔艺则是以贵州独特的少数民族文化来表达自身的品牌价值。

      在瓶型设计上,习酒·五彩黔艺沿用习酒最早运用的鼓面形象定位其整体造型,瓶身以民族重器承载窖藏珍酿,以太阳芒图案还原民族礼器。

      在色调设计上,采用了经典高级的黑金配色,黑色神秘深邃,金色华丽绚烂,成就其专属色彩。

      为符合“传统与现代交融,民族与文化互动”品位,习酒·五彩黔艺将贵州最具民族特色的蝴蝶衣局部刺绣饰带腰封刻画于盒身,配以质感酒盒,则彰显出习酒·五彩黔艺的现代与民族的气息。

      在细节的处理上,习酒·五彩黔艺在瓶身的中部做了弧度处理,令整体瓶身显得更为圆润。底座造型上,沿承了经典的习酒底座造型与工艺,保留了一贯的坚实特征,印证着习酒·五彩黔艺的实力与品质。

      由此可见,习酒·五彩黔艺的“高颜值”,来源于少数民族文化与白酒文化的碰撞融合,将民族文化和品牌文化的融合上升到了新的高度,达到同频共振的输出效果,让一个又一个民族特色“活起来”。

      值得注意的是,习酒·五彩黔艺和此前推出的高端酱酒产品有所不同,通过这款新品,习酒的创新精神以及与消费者互动的决心可见一斑。

      于习酒而言,其选择用一瓶酒展现太阳芒、铜鼓、蝴蝶衣等贵州的民族意境,将贵州少数民族文化和白酒文化中的共性内核“精进”“勇武”“豪爽”“淳朴”等进行深度捆绑解读,切中民族文化的大取向,让广大消费者为之倾心。

      习酒·五彩黔艺更加强调消费者视角,通过消费者喜欢的方式,让更多消费者了解少数民族文化、认识少数民族文化,从而爱上少数民族文化,通过品牌载体,在互动中拉近少数民族文化和大众的距离。

      除了在包装设计上代表中国高端白酒的主线,习酒·五彩黔艺在品质上也具备与当代中国高端人群的品格高度契合的调性。

      习酒·五彩黔艺产于世界酱香型白酒核心产区——赤水河中游河谷,选用优质糯高粱、小麦、水为原料,秉承传统纯粮固态发酵工艺潜心酿造。

      产品精选不同年份的窖藏老酒和优质基酒,经白酒酿造专家团队倾心打造而成。具有酱香突出、醇厚丰满、细腻体净、回味悠长、空杯留香持久和本品固有风格。

      习酒·五彩黔艺的品质优势,背后与习酒的产能和基酒储备有着至关重要的联系。据微酒了解,目前,习酒具有4万余吨的优质基酒年生产、包装能力及12万吨的基酒贮存能力。

      同时,支撑习酒·五彩黔艺较高品质的还有习酒的专家团队,习酒目前拥有国家级评酒委员15人,贵州省评酒委员59人,中国酒业科技领军人才2人,中国白酒大师、中国白酒工艺大师、中国首席白酒品酒师、贵州酿酒大师各1人,各类专业技术人才2000余人,技术实力非常雄厚。

      从整体而言,习酒·五彩黔艺的品质更高、口感更好、体验更佳,不难看出,为打赢这场至关重要的高端上新战,习酒应是献出了满满的诚意。

      2021年,习酒在聚焦打造高端产品,缩减低端产品规模,提升高端产品销售占比。

      此外,今年习酒严格实施配额制度,提升核心单品和高端产品的稀缺性,对运营授权品牌进行调整做到精益求精。

      可以看出,习酒“百亿后”时代的增长,更多来自于“结构”的升级。习酒当前乃至今后很长一段时间,都将大力调整产品结构、营销结构。

      得益于这种结构的深化,未来习酒实现“量平价升”,乃至“量减价升”也大有希望。那么,锚定高端战略,站在巨人肩膀上的习酒·五彩黔艺价值将会进一步放大。

      2022年,习酒的目标已经很明确,那就是:“强基固本,转型升级,推进高质量发展;同心协力,继往开来,共建新习酒格局”。

      与此同时,2022年,习酒在营销上将继续推进,践行习酒中高端产品发展战略,塑造高端品牌。可以看出,习酒在做减法的同时,也在做加法,那就是增加高端产品的市场占有率。

      习酒·五彩黔艺正式上市,作为具有民族文化的作品之一,五彩黔艺将在高端市场与习酒其他产品相互协作,共同进击,从而使习酒品牌矩阵呈现出“立体进击”的有利形势。